Cómo promocionar música en TikTok
TikTok, un gigante de las redes sociales que en este momento es conocido prácticamente por cualquier músico o sello discográfico en el mundo, sigue siendo un misterio para la mayoría de los expertos de la industria musical. Crece en tales proporciones y velocidad, y especialmente en un grupo objetivo tan joven, que los expertos en marketing musical apenas pueden entenderlo. Los artistas quieren descubrir cómo ganar dinero con la música en TikTok.
Lleno de misterios, oportunidades desconocidas y características, la aplicación es un mercado potencial enorme para la industria musical.
Este blog te cuenta todo sobre TikTok en términos de cifras y oportunidades de marketing.
Cómo comenzó
En 2018, una empresa china llamada Bytedance compró la aplicación de sincronización de labios Musical.ly y la relanzó como TikTok. La aplicación, centrada en contenido de video de corta duración, no solo era fácil de usar sino que también se podía consumir al instante. A diferencia de Facebook, Instagram y Twitter, TikTok comienza automáticamente cuando creas una cuenta. En las plataformas de redes sociales "más antiguas", primero necesitas conexiones o seguidores (o seguir a otros) antes de que suceda la magia. TikTok te ofrece automáticamente contenido sin necesidad de realizar muchas acciones. De consumo instantáneo. También permite a los usuarios de TikTok agregar efectos de sonido a un video de TikTok.
Esta "acción instantánea" fue uno de los pilares del éxito de TikTok.
TikTok Music
Bytedance también lanzó TikTok Music, una plataforma de transmisión de música que ofrece nuevas formas de escuchar música. TikTok tiene acuerdos de licencia con sellos discográficos y ha creado una biblioteca de música comercial. Kwettr proporciona música a TikTok Music, junto con Apple Music y YouTube Music.
Algunas cifras:
- 2 mil millones de descargas de la aplicación TikTok (abril de 2020)
- El 41% de todos los usuarios tienen entre 16 y 24 años
- Q1 2020: 315 millones de descargas de aplicaciones, la mayoría de las descargas de aplicaciones en cualquier trimestre
- El homólogo chino se llama Douyin y opera solo en China
- 800 millones de usuarios activos mensuales según Oberlo
- 1 mil millones de nuevas publicaciones todos los días
- Bytedance vale más que Spotify, Tencent Music, Vivendi y SiriusXM combinados (Bloomberg, 2020)
Bytedance también es propietario de Toutiao y del servicio de transmisión de música Resso.
TikTok Lite
En países que no cuentan con conexiones a internet sólidas o con datos móviles muy costosos, se utiliza la aplicación Lite. Países como Tailandia, Indonesia, Vietnam, Rusia y Brasil han experimentado un crecimiento explosivo de usuarios gracias a TikTok Lite.
En tan solo 3 años, TikTok alcanzó la misma cantidad de usuarios activos mensuales en esos países que Instagram en 6 años.
Competidores de TikTok
Los principales competidores son Triller, Instagram Reels y YouTube Shorts. Facebook abandonó Facebook Lasso.
¿Qué es?
Una aplicación utilizada para crear contenido de video de 15 (o 60) segundos. TikTok se trata de autenticidad, autoexpresión y creatividad. Como dice TikTok: "TikTok es un lugar donde todos pueden abrazar sus imperfecciones y escapar de ser su yo perfecto".
Esta es una diferencia importante en comparación con Instagram.
Mientras que el contenido en Instagram se enfoca principalmente en la perfección, la belleza y pintar la imagen perfecta, en TikTok los usuarios muestran su lado vulnerable. La imperfección, los videos mal hechos, la autocrítica y los videos auténticos definen a TikTok.
Contenido popular
Memes
La cultura de los memes es enorme. Las cuentas que publican memes diariamente tienen millones de seguidores y un gran nivel de interacción.
Sincronización de labios
TikTok comenzó como Musical.ly, una aplicación para sincronización de labios, y hasta la fecha, esto sigue jugando un papel importante en TikTok.
Baile
Un tipo de contenido muy conocido: los bailes y challenges de baile. Empresas como Danceon aprovechan ese éxito de forma inteligente. Crea tu propia coreografía, compártela y gana seguidores.
TikTok permite a los usuarios importar contenido de vídeo a la aplicación, pero recomiendan encarecidamente crear contenido directamente en TikTok. Se puede crear contenido nativo utilizando la importación de sonidos, el control de la velocidad, el temporizador y los filtros. La base de datos de TikTok cuenta con música y acuerdos de licencia con las principales compañías discográficas y artistas independientes.
Artistas como Lil Nas X, Doja Cat y Taylor Swift son muy populares en TikTok. El servicio también se utiliza a menudo en marketing de influencers.
El feed "Para ti"
Una de las características más importantes de la aplicación es el feed "Para ti". Este feed muestra contenido a los usuarios basado en un potente algoritmo. Hasta cierto punto, se puede comparar con "Descubrimiento semanal" de Spotify. Básicamente, TikTok recomienda contenido en función de las interacciones del usuario, la información del vídeo y la configuración del dispositivo y la cuenta.
Interacciones del usuario
Contenido basado en lo que publicas, le das "me gusta", muestras interés y el contenido que creas.
Información del vídeo
Títulos, sonidos y hashtags utilizados.
Dispositivo y configuración de cuenta
País, dispositivo, idioma.
A los nuevos usuarios de la aplicación se les solicita primero que elijan categorías de interés. Esto ayuda al algoritmo a mostrar el contenido más adecuado. Una característica muy potente de la aplicación.
Oportunidades promocionales para músicos en TikTok
Pon tu canción en TikTok
Para comenzar a promocionar música en TikTok, por supuesto, debes tener tu música en la plataforma. TikTok tiene acuerdos de licencia con las principales discográficas y algunos independientes. Para subir tu canción, contacta a tu sello discográfico o distribuidor o crea una cuenta de Kwettr.
Lista de reproducción destacada
La aplicación tiene una sección especial llamada "Lista de reproducción destacada" que también puede albergar listas de reproducción seleccionadas por artistas.
Banner de la página de Sonidos
La página de Sonidos, la sección de la aplicación donde se ofrece toda la música, tiene un banner en la parte superior. Al igual que cualquier Plataforma de Servicios de Streaming (DSP), los banners muestran nuevos lanzamientos o contenido popular.
Uso diario activo
Un usuario promedio pasa en la aplicación 52 minutos al día. Solo Facebook tiene un uso diario activo más alto, con 58 minutos por día. Para los anunciantes, esto la convierte en una plataforma interesante, ya que cuanto más tiempo pasan las personas en la aplicación, mayores son las posibilidades de que vean los anuncios.
Haz que tu vídeo sea personal
El contenido de vídeo de formato corto es popular, pero requiere un enfoque sólido. Asegúrate de que los 15 segundos tengan una buena estructura (inicio, desarrollo, final). Los vídeos que contienen personas suelen tener más éxito que los que no.
Opción Dúo
Los artistas pueden crear vídeos componiendo música, pedir a sus fans que escriban la letra y luego publicar un dúo con la música y la letra.
Marketing cruzado de música
Un vídeo de TikTok solo dura 15 segundos, pero si tu canción se vuelve viral en la plataforma, despertará interés en la música completa. Los fans irán a Spotify u otras plataformas de streaming para escuchar la canción entera. Los bailes hechos para "Dance Monkey" de Tones and I y, por supuesto, "Old Town Road" de Lil Nas X se volvieron virales en TikTok. Y luego, en Spotify, donde se generan los ingresos.
