Blog de Instagram parte 1: cómo convertirte en el rey del contenido
Gestionar cuentas de redes sociales requiere una estrategia bien pensada y un buen conocimiento de tus objetivos de marketing. Uno de los canales de redes sociales más importantes es Instagram, un medio perfecto para artistas y sellos discográficos. Aprender todo lo que hay que saber sobre Instagram no es tan fácil como parece; los cambios constantes en las reglas por parte de Facebook / Instagram y los desarrollos continuos en el aspecto técnico hacen que esto sea un desafío, por decir lo menos.
Por eso hemos creado este blog recurrente semanal: para ayudar a artistas y sellos discográficos a mejorar sus actividades de marketing en Instagram.
En la primera edición de este blog, abordaremos 4 temas, todos relacionados con el marketing de contenidos para la industria musical. Empecemos con el tema del contenido.
Crea un perfil visualmente atractivo con un tema de contenido
¿Por qué deberías usar un tema de contenido?
Usar un tema de contenido en Instagram crea consistencia visual. Después de un tiempo, tu audiencia comenzará a asociar tu contenido con tu nombre y este se volverá más reconocible. Además, tus seguidores que aprecian el diseño se sentirán atraídos a volver a tu perfil y biografía de Instagram para ver más.
Cómo crear un tema de contenido
Elige tus colores
¿Qué colores quieres que la gente asocie contigo? Intenta incluir estos colores en tus publicaciones tanto como sea posible.
Elige tus filtros
Una forma de desarrollar un tema reconocible en Instagram es usar un filtro específico para todo tu contenido. Juega con algunos filtros para descubrir cuál se adapta mejor a tus valores y la historia que estás contando.
Define qué tipo de contenido vas a publicar
¿Publicarás fotos y vídeos con personas, primeros planos de caras, conciertos, sesiones de estudio, las portadas de tus lanzamientos? Por supuesto, no tienes que limitarte a un solo tipo de contenido, pero te ayudará tener una idea general de lo que quieres mostrar.
Los videos suelen recibir más reacciones
Según un estudio de Socialinsider los videos tienden a recibir más reacciones en comparación con las publicaciones de fotos y carruseles. En particular, los perfiles grandes (más de 100.000 seguidores) tuvieron una mediana de 74 reacciones a los videos. Esto es 19 reacciones más que las publicaciones en carrusel y 37 reacciones más que las publicaciones de fotos.
Consejos para generar vídeos
Agrega subtítulos
No todo el mundo ve videos en Instagram con sonido. Asegúrate de que tu video contenga subtítulos para que tu audiencia pueda entender lo que se dice. Además, es más probable que las personas vean el video completo, y cuanto más lo vean, mayor será su posicionamiento en el algoritmo de Instagram.
Especificaciones técnicas
Los videos del feed de Instagram deben tener un mínimo de 3 segundos y un máximo de 60 segundos. MP4 es el mejor formato y las especificaciones ideales son:
- Audio AAC
- Bitrate de 3500 kbps
- Códec H.264
- Tasa de fotogramas de 30 fps
- Máximo 920 px de altura
- Máximo 1080 px de ancho
Los videos más populares en Instagram tienen una duración promedio de 26 segundos. Asegúrate de que los primeros 3 segundos sean los más llamativos, ya que las investigaciones muestran que los espectadores que ven los primeros 3 segundos de un video a menudo también ven el resto del video.
Los carruseles suelen recibir más likes
¿Qué es un carrusel?
Un carrusel es una publicación en la que puedes subir hasta 10 fotos o videos a la vez. Se pueden reconocer por el icono de cuadrados blancos apilados en la parte superior derecha de la foto o video y por los puntos en la parte inferior de la foto. Son una valiosa adición a tu estrategia de contenido.
¿Por qué deberías usar un carrusel?
La gente pasa más tiempo viendo tu publicación
Los carruseles son una buena manera de agitar tu feed y mantener a los usuarios de Instagram en tu publicación por más tiempo. Cuanto más tiempo alguien la vea, más probable es que se recomiende a otros. En otras palabras, cuanto más tiempo dedique alguien a ver tu publicación, más verá el algoritmo de Instagram que estás compartiendo algo interesante y mostrará tu publicación a otros usuarios.
Obtén más likes que con fotos y videos
El mismo estudio de Socialinsider mencionado anteriormente, mostró que las publicaciones en carrusel tienen una tasa de engagement mucho más alta en comparación con las fotos y videos, dependiendo del tamaño del perfil. Esto se debe a que este tipo de publicación obtiene la mejor cantidad promedio de "me gusta" por publicación.
Esta tendencia se observa en todos los tamaños de perfil, aunque es menos visible en los perfiles de Instagram más pequeños (que generalmente obtienen menos "me gusta"). En perfiles grandes con más de 100.000 seguidores, la diferencia es clara: 5.670 "me gusta" promedio para carruseles, 5.022 "me gusta" promedio para videos y solo 4.172 "me gusta" promedio para fotos.
Ideas para publicaciones en carrusel
Divide fotos panorámicas
¿Tienes una foto panorámica, pero también quieres que tu audiencia vea los detalles? Entonces corta tu foto en varias partes y publícalas en un carrusel.
Divide videos largos
Las publicaciones de video tienen una duración máxima de 1 minuto. ¿Tienes un video más largo (máximo 10 minutos) que te gustaría compartir? Córtalo en segmentos de 1 minuto y publícalo en un carrusel.
Cuenta una historia
Echa un vistazo a lo que ocurre detrás de escena contando una historia a través de varias fotos o vídeos.
Comparte fotos de un concierto
Compartir varias fotos del mismo evento individualmente en Instagram puede resultar en sobrecarga o parecer desordenado. En lugar de eso, compártelas en un carrusel. De esta manera, puedes compartirlo todo y brindar a tu audiencia una buena visión general del evento al mismo tiempo.
Usa contenido generado por el usuario para fortalecer la relación con tu audiencia
¿Qué es el contenido generado por el usuario?
El contenido generado por el usuario (UGC), también conocido como contenido creado por el usuario, es cualquier forma de contenido que ha sido publicado por usuarios/fans en plataformas online. Algunos ejemplos son fotos de fans, videos de conciertos, fans usando merchandising, reseñas, etc. Este tipo de contenido abunda en la industria musical.
¿Por qué usar contenido generado por el usuario (UGC)?
- El UGC promueve la autenticidad. Los consumidores tienen 2.4 veces más probabilidades de ver el contenido generado por el usuario como auténtico en comparación con el contenido creado por las marcas.
- Genera confianza. Ya sea un producto, un servicio o una experiencia, los clientes siempre quieren saber qué van a obtener antes de comprar. El UGC les permite ver productos en uso real y escuchar opiniones genuinas de otros usuarios.
- Influye en las decisiones de compra. Todo esto influye en las decisiones de compra. Casi el 80% de las personas afirman que el UGC tiene un impacto alto en sus decisiones de compra.
- El 86% de los millennials afirma que el UGC es un buen indicador de la calidad de una marca o tendencia.
Ideas para Contenido Generado por el Usuario (UGC)
- Pide a tus fans que compartan fotos contigo en redes sociales, usando tu hashtag y/o etiquetándote. Elige la mejor foto y compártela en tu propio feed.
- Anima a tus fans a crear sus propias versiones acústicas de una de tus canciones y compartirlas en sus redes sociales usando tu hashtag. Vuelve a publicar los videos más impresionantes para compartirlos con tus fans a cambio.
- Pide a tus fans que compartan fotos usando tu merchandise.
En el próximo blog, explicaremos cómo aprovechar al máximo tus pies de foto. ¡No te lo pierdas!
