La importancia de la distribución de música digital

El proceso creativo de un artista independiente siempre es el punto de partida de cualquier carrera musical. Pero desde las primeras notas y palabras que aparecen en el papel hasta un local lleno, hay un largo camino por recorrer. Descubrir cómo conseguir que tu música esté en Spotify suele parecer una tarea difícil para los artistas independientes. Echemos un vistazo más de cerca a la importancia de la distribución digital en la industria de la música.

¿Qué es un distribuidor digital?

Un distribuidor digital es una empresa de distribución de música que ofrece una plataforma en línea, que los artistas y sellos discográficos pueden utilizar para subir sus lanzamientos a un servicio de streaming como Spotify, Apple Music, Amazon, Deezer, YouTube y Beatport. La mayoría de las plataformas de distribución también están conectadas a un software de contabilidad de royalties, completando la cadena de suministro para las ventas digitales de música.

Uno de los mayores distribuidores digitales es CD Baby. Es un servicio de distribución de música que distribuye a prácticamente todas las plataformas digitales. Otros nombres conocidos son Ditto Music, Horus Music y Symphonic Distribution. Algunos de estos también ofrecen distribución física, además de entregar nueva música a plataformas como YouTube Music, Amazon Music y Apple Music. Ten en cuenta que no muchos de estos permiten un número ilimitado de lanzamientos.

Los distribuidores ofrecen servicios adicionales como ayuda con el marketing y la promoción de la música, envío a entidades de derechos conexos, creación de artwork, difusión en radio y análisis de música.

Crea tu propio sello

Firmar con un servicio de distribución de música significa, en la mayoría de los casos, que debes registrar tu propio sello discográfico. Esto se debe a que la mayoría de los DSP (plataformas de streaming digital) no aceptan lanzamientos no solicitados o lanzamientos directamente de un artista independiente. Una buena compañía de distribución de música digital puede ayudarte a establecer tu propio sello.

La regla de oro del marketing para lanzar un producto con éxito es "50% de enfoque en el desarrollo del producto y 50% de enfoque en la distribución". Muchos artistas se quedan atascados en el proceso creativo y dedican demasiado esfuerzo a perfeccionar su trabajo musical. La calidad es de suma importancia, pero algunos artistas tienden a quedarse atrapados en una "burbuja" y pierden de vista el panorama general.

El panorama general significa que un disco solo puede ser monetizado una vez que se ha distribuido. Un manager juega un papel importante al brindarle al artista el enfoque correcto.

¿Qué buscar en un distribuidor digital?

Con tantos distribuidores disponibles, resaltamos las características que debes buscar cuando busques el candidato perfecto:

La cantidad de DSPs conectados

No todos los distribuidores tienen la cantidad correcta de acuerdos para brindar acceso a una amplia variedad de proveedores de servicios digitales como Amazon, Spotify o YouTube. Si deseas que tu música se distribuya globalmente, en la mayor cantidad de plataformas posibles, asegúrate de buscar distribuidores que puedan ofrecerte este servicio.

Esto, por supuesto, no aplica si solo te interesa vender tu música localmente en tu propio territorio.

Relaciones entre distribuidores y DSPs

Igualmente importante es la calidad de la cooperación entre un distribuidor y un DSP. Al firmar una pista con un sello discográfico, a menudo el manager del sello es responsable de mantener una relación sólida con una plataforma de streaming. Un buen distribuidor digital puede promocionar y priorizar tu contenido para grandes DSPs, como un impulso adicional para completar envíos prioritarios en, por ejemplo, Spotify for Artists. Además, no todos los distribuidores reciben un flujo diario de datos sobre ventas y reproducciones. Trabajar en una campaña de marketing sin tener idea real del rendimiento puede ser complicado.

Tarifa de distribución

Existen varias formas en que un servicio de distribución de música cobra por sus servicios. Una de ellas es cobrar un porcentaje de los ingresos generados. En algunos casos, la distribución de música es gratuita y el distribuidor solo cobra una parte de las regalías. Sin reproducciones, no hay ingresos para el artista ni para el distribuidor. Por ejemplo, CD Baby cobra una tarifa por distribuir música.

Otra forma de cobrar por los servicios es mediante un pago inicial. Por ejemplo, TuneCore cobra casi USD 50 por álbum distribuido. La ventaja de este modelo es que, por lo general, los artistas reciben el 100% de las regalías recaudadas. Entonces, en caso de un gran éxito, el distribuidor solo obtiene USD 50 de ingresos, mientras que el artista obtiene todas las regalías.

Un tercer método es un híbrido de ambos; cobrar una tarifa inicial (más pequeña) y un pequeño porcentaje de las regalías. A menudo, esta forma de trabajar también incluye servicios adicionales como marketing y promoción, o en algunos casos, masterización.

Informes

No todos los distribuidores de música informan de la misma manera y con la misma frecuencia. Algunos informan mensualmente, otros trimestralmente y algunos incluso semestralmente. Una nota importante aquí es que los distribuidores siempre pagan las regalías recaudadas de los DSPs, cuando los DSPs han realizado sus pagos.

Los DSPs como Spotify, por ejemplo, informan al menos 2 meses después del final de un mes.

El formato de los informes también es importante. Los PDF pueden ser útiles para una vista rápida, pero se necesitan archivos Excel detallados para pagar a cada contribuyente su parte justa.

Kwettr ofrece informes mensuales, en formato pdf y .xlsx. Enviados automáticamente por correo electrónico todos los meses.

Plataforma online

Obvio, pero un buen distribuidor de contenido online debe, por supuesto, ofrecer una plataforma online de última generación. Un artista debería poder subir música nueva, y gestionar y rastrear todo su contenido 24/7.

La plataforma de Kwettr ofrece un acuerdo de distribución y servicios de marketing en un solo lugar, incluido el soporte en redes sociales.

Acceso a los datos

Tener acceso a una buena plataforma es una cosa, pero poder descargar informes, ver tendencias, análisis y declaraciones también es importante para cualquier artista. Existen muchas diferencias entre las plataformas de distribución digital en lo que respecta a la accesibilidad de los recursos.

Promoción de música

Además de presentar música a los DSP, varios distribuidores también ofrecen servicios de promoción musical como la creación de kits de prensa, mailings promocionales y herramientas de marketing internas. La concesión de licencias de sincronización, la promoción de radio y los informes a las agencias de cobro también son servicios adicionales que ofrecen algunos distribuidores.

Publicación musical

Ten en cuenta que la publicación musical también es una parte muy importante del negocio. No todos los artistas independientes tienen un editor. Las plataformas de música pagan regalías de publicación por música grabada a sociedades de gestión colectiva. Existen distribuidores de música digital que ofrecen este servicio, o grandes discográficas como Universal Music Group.

Marcando la diferencia: marketing musical

La mayor diferencia entre la mayoría de los distribuidores digitales y Kwettr es que Kwettr tiene una larga trayectoria en la promoción de música. Kwettr comenzó como una unidad de negocio de una compañía discográfica, centrada en la promoción de música. Kwettr actúa como socio de distribución; a los clientes se les asigna un gestor de cuentas.

Un gestor de cuentas de Kwettr te ayuda a planificar tus lanzamientos, enfocarte en el DSP adecuado y aconsejarte sobre el uso de las redes sociales.

Los paquetes de crecimiento de Kwettr incluyen marketing en YouTube y Spotify. 

Marketing en YouTube significa promocionar tus videos musicales, asegurándote de que el número de reproducciones aumente y haya más interacción con los fans.

El marketing de Spotify coloca tus pistas en grandes listas de reproducción de Spotify generadas por usuarios. Tus pistas tendrán un mayor alcance en Spotify, más reproducciones y una mayor probabilidad de ser incluidas en más listas de reproducción por usuarios y Spotify.

Conclusiones:

• Distribución y promoción: servicios que van de la mano
• No todos los distribuidores tienen el mismo número de acuerdos con proveedores de servicios digitales (DSPs). Esto significa que algunos pueden llegar a más plataformas que otros. Un buen distribuidor debería ofrecerte también servicios de promoción, ayudándote a que tu música llegue a más oyentes.
• Una plataforma en línea con datos analíticos es importante