La Importancia del SEO y SEA para la Industria Musical
El SEO y SEA son dos de las partes más subestimadas del marketing online para músicos y sellos discográficos. En la última década, hemos visto un cambio hacia la publicidad en redes sociales en lugar de otros gigantes publicitarios como Google. Ahora, echemos un vistazo más de cerca a cómo la industria musical puede llegar a un asombroso 95% de todos los usuarios de internet.
Entonces, ¿qué significa SEO?
SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es el proceso de modificar el contenido de tu sitio web para que aparezca en posiciones más altas en los resultados de búsqueda. Al crear un sitio web, tener una estrategia de SEO es fundamental.
¿Y qué significa SEA?
SEA significa Search Engine Advertising (Publicidad en Motores de Búsqueda). Mientras que SEO se trata de mejorar tu sitio web, SEA se enfoca en colocar anuncios en motores de búsqueda y sitios web asociados. Por ejemplo, en el motor de búsqueda de Google, YouTube y sus socios. El ranking en los motores de búsqueda es muy importante; hay una fuerte competencia por los primeros puestos en los resultados.
¿Sitios web? ¿Para qué los necesito?
¿Por qué enfocarte en optimizar el sitio web de tu artista si no lo usas de todos modos? Los medios más utilizados por los artistas son Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y, por supuesto, YouTube, entonces, ¿por qué perder el tiempo generando tráfico a tu sitio web? Todos estos medios son fácilmente accesibles para los fans (ya están navegando en Facebook, así que tal vez también vean tu mensaje) y son utilizados por miles de millones de personas.
Sin embargo, hay una desventaja de centrarse en las redes sociales en lugar de tu propio sitio web: el contenido en las redes sociales no te pertenece. El contenido en tu sitio web es tuyo para publicarlo, controlarlo y monetizarlo. Los sitios web modernos pueden tener herramientas de recopilación de datos: el big data y las relaciones con los clientes son claves para el éxito del marketing online. Las redes sociales van y vienen; tu sitio web es tuyo para controlarlo. Por eso debería ser central en tus planes de marketing musical.
Por otro lado, usar un sitio web es excelente para el marketing online, mientras que una publicación de blog y buen contenido ayudan a construir enlaces.
¿Por qué debería promocionar mi sitio web?
El sitio web de un artista o una discográfica puede ser el punto central de las actividades de marketing digital. Se pueden utilizar herramientas inteligentes para recopilar datos de los fans (con su consentimiento, por supuesto) y construir una relación sólida con tu base de fans. Promocionar tu sitio web asegura que un fan potencial lo encuentre y, por supuesto, también tu canal de YouTube, que alberga todos tus videos musicales, ya que YouTube es parte de Google.
¿Cómo debo promocionar mi sitio web?
Además de los anuncios en redes sociales, Google ofrece una amplia variedad de herramientas publicitarias para mejorar la presencia online. La mejor manera de promocionar un sitio web es utilizando herramientas de Google en lugar de Facebook, Instagram o Twitter. Es una herramienta publicitaria fácil de usar y práctica con posibilidades ilimitadas, y viene con Google Analytics para medir el éxito.
SEA: Las herramientas a tu disposición
Centrémonos en algunas herramientas de publicidad de Google:
Búsqueda
Los anuncios están disponibles en el motor de búsqueda de Google, motores de búsqueda asociados y YouTube.
Se trata de anuncios de texto compuestos por información sobre tu sitio web o producto, extensiones de sitio y descripciones de servicios.
Display
Anuncios de imagen y video en todos los sitios web conectados a la red global de Google, incluyendo YouTube, por supuesto. Anuncios in-video, anuncios de video normales e imágenes de tu marca. Dispones de varios métodos y estrategias de segmentación, incluida la difusión de la conciencia de marca.
Las imágenes pueden mostrar una parte de tu sitio web de música, por ejemplo. La experiencia de la página de destino es muy importante; la imagen que las personas ven en el anuncio de display también se debe ver en el sitio web cuando hacen clic en el enlace. Google clasifica los anuncios en función de varias métricas, incluida la experiencia de la página de destino.
Anuncios de Shopping
Tus productos mostrados en Google y sus partners, al lado de otros productos o resultados de búsqueda. Por ejemplo, merchandising, CDs, DVDs y entradas para conciertos.
Para encontrar las palabras clave correctas para usar en tus anuncios, puedes utilizar el Planificador de palabras clave de Google.
Cómo triunfar en Google Ads
Una de las mejores formas de comenzar con Google Ads es utilizar una herramienta de informes de SEO. Estas herramientas ofrecen información valiosa sobre cómo mejorar tu sitio web para posicionarte más alto en Google. Las herramientas de SEO como Yoast SEO te muestran las campañas de búsqueda pagada de la competencia, te ayudan con la investigación de palabras clave y te informan sobre cómo funcionan los motores de búsqueda.
SEO Técnico
Otro factor importante al crear un sitio web es el SEO técnico. Herramientas como SEMrush pueden ayudarte a mejorar en este aspecto. El SEO técnico implica asegurarte de que tu sitio web siga todas las reglas establecidas por los motores de búsqueda para encontrar contenido de la mejor manera posible. Esto incluye minimizar la cantidad de errores en tu sitio web: notificaciones 404, páginas con contenido duplicado o sobrecargadas de palabras clave. Las páginas siempre deben contener una etiqueta de título; los motores de búsqueda rastrean la red para encontrar páginas indexadas. Existen muchos servicios de SEO diferentes, pero SEMrush es uno de los mejores.
Caballo piggybacking (aprovechar el éxito de otros)
Otra estrategia online importante es el "caballo piggybacking", que básicamente implica aprovechar el éxito de tus competidores para mejorar tu propia estrategia de marketing. Puede sonar intangible, pero te podemos ayudar con esto.
Una buena estrategia de "caballo piggybacking" implica descargar los sitios de referencia de tus competidores. Un sitio de referencia es un sitio web que la gente visitó justo antes de hacer clic en el sitio de tu competidor. Por ejemplo, un fan visita Billboard.com y de ahí pasa a tu sitio web. Algo lo hizo decidir visitar el sitio de tu competidor en lugar del tuyo.
Puedes usar SEMrush para descargar todas las URL de los sitios de referencia y, como siguiente paso, cargarlas en tu cuenta de Google Ads. Luego, puedes configurar tus anuncios para que se muestren solo en esos sitios de referencia, ofreciendo a tus fans potenciales una impresión de tu marca.
Otra forma de aprovechar el éxito de otros es colocar tu anuncio en el canal de YouTube (o video) de tu competidor o de un músico similar. En Google Ads, puedes seleccionar todos los canales de YouTube de tus competidores y colocar tus anuncios allí.
Para concluir
Contar con un sitio web es fundamental para tus actividades de marketing online. Enfocarte únicamente en las redes sociales es arriesgado; no tienes control sobre tu propio contenido. Crear un sitio web te permite controlar tu presencia en línea y ser más visible en los motores de búsqueda. Tener un buen ranking en los resultados de búsqueda se traduce en más tráfico a tu sitio.
Como nota final, asegúrate de tener en cuenta las políticas cambiantes sobre la recopilación de datos y el uso de cookies de terceros. Esto seguramente cambiará en un futuro cercano, haciendo aún más importante estar en control de tus propios datos.
