Marketing de playlists de Spotify: cómo conseguir que tu música aparezca
En la industria musical moderna, los servicios de streaming juegan un papel fundamental. Un paso crucial para alcanzar el éxito a gran escala es poder llegar a un público masivo. Generar ingresos es esencial para llegar a grandes multitudes. Spotify, seguido de Apple Music, es un actor clave en lo que respecta a los servicios de streaming de música.
Una de las herramientas de marketing más poderosas de Spotify son las playlists de música. Este artículo te explica cómo conseguir que tu música aparezca en una playlist y llegar a millones de personas.
El marketing en Spotify está incluido en nuestros Paquetes de Crecimiento o se puede comprar como un producto independiente.
La importancia de las playlists: ser visto es ser escuchado
Más de 30.000 nuevas pistas de dance se añaden a Spotify cada semana. En el pasado, ser destacado era una tarea menos cansada. Una tienda de discos tenía una cantidad X de espacios disponibles para álbumes nuevos, cada distribuidor podía solicitar uno de esos espacios destacados. Pero la industria musical actual significa que no solo se lanzan álbumes, sino también, y aún más, los sencillos.
Esto se traduce en más lanzamientos semanales y, sin embargo, solo tenemos una simple pantalla de Spotify para compartir.
Conseguir que tu canción aparezca en una playlist en las plataformas de streaming significa que la gente la verá, lo que automáticamente conduce a reproducciones.
Mayor alcance, más reproducciones
El marketing musical actual se centra en generar alcance, lo que se traduce en generar reproducciones. En lugar de que un solo fan compre tu álbum, necesitas miles que lo escuchen en streaming. El marketing online se puede realizar de diversas formas, por ejemplo, mediante anuncios en redes sociales, anuncios de radio y, por supuesto, Google Adwords. Pero en todos esos casos, necesitamos que los fans hagan clic y vayan a Spotify.
Tener tu música en una lista de reproducción de Spotify te ahorra ese clic, ya que llega a los fans en el momento y lugar adecuados.
¿Qué tipos de playlists hay en Spotify y cuáles son las diferencias?
Básicamente, hay dos tipos diferentes de playlists: editoriales y creadas por usuarios. La diferencia es obvia: una playlist editorial la controla Spotify, mientras que una creada por usuarios está controlada y seleccionada por usuarios reales de Spotify.
Una de las mayores diferencias entre ambas es la forma en que se seleccionan las canciones. Las playlists creadas por usuarios siempre están curadas por personas reales, fanáticos de la música. Personas expertas en ciertos géneros que saben exactamente qué está de moda y qué está pasando.
Las playlists editoriales de Spotify, sin embargo, pueden ser seleccionadas tanto por el personal de Spotify como utilizando inteligencia artificial. Algunas de las playlists más grandes de Spotify obtienen sus canciones mediante sofisticados algoritmos. Esto significa que si tú y un amigo escuchan una playlist simultáneamente, cada uno puede escuchar una selección diferente de canciones.
Playlists creadas por usuarios: cómo lograr aparecer en ellas
En el caso de las playlists creadas por usuarios, es importante saber quién selecciona las canciones. ¿Quién escoge las pistas, con qué frecuencia se actualizan y quién elige la combinación perfecta para una playlist? Si la lista tiene una selección excelente, ganará más seguidores.
Nosotros ofrecemos soluciones de marketing para todo tipo de apariciones, incluso en playlists creadas por usuarios.
Nuestra red global de fanáticos de la música dance, curadores y sellos discográficos te permite acceder a algunas de las playlists más grandes creadas por usuarios.
Playlists editoriales: cómo conseguir aparecer en ellas
Cualquier artista que tenga música en Spotify puede acceder a Spotify for Artists. Esta herramienta permite a los artistas presentar su próxima música a los editores. Si se usa correctamente, es una herramienta poderosa.
Si los próximos lanzamientos se presentan al menos una semana antes de la fecha de lanzamiento, Spotify garantiza la inclusión en las playlists Descubrimiento Semanal y Radar de Novedades. Estas son playlists curadas artificialmente; las personas que previamente escucharon tus temas (o de artistas similares) tienen esta playlist actualizada cada semana.
Presentar la música demasiado tarde significa perderse estas dos grandes playlists. Dejar un plazo de tres semanas antes de la fecha de lanzamiento asegura que los editores de Spotify se den cuenta de la canción a tiempo, para posibles inclusiones en playlists no curadas por inteligencia artificial.
Un caso de estudio: Bobina - Targets
Bobina es un DJ de trance ruso que ha estado actuando en todo el mundo durante más de 15 años. Recientemente, lanzó un álbum de rock alternativo, muy diferente de lo que sus fans esperan de él. Su intento de promocionar los lanzamientos de rock alternativo en Spotify for Artists no tuvo éxito. Se necesitaban más esfuerzos de marketing.
Kwettr, una empresa de marketing musical, propuso algunas de las canciones a curadores de playlists creadas por usuarios. Esto resultó en su inclusión en grandes playlists de Spotify.
