Cómo promocionar música en YouTube

El 17 de junio de 2016, la marca coreana Pinkfong lanzó su video ‘Baby Shark Dance’, y el resto es historia. El 11 de febrero de 2021, el video fue el más visto de todos los tiempos, superando al anterior poseedor del récord 'Despacito' de Luis Fonsi. 'Baby Shark Dance' actualmente tiene 9.5 mil millones de vistas en YouTube.

Imagina cuántos ingresos publicitarios debe haber generado ese video musical.

YouTube ha sido una de las plataformas más importantes para el descubrimiento musical durante más de una década. Luis Fonsi y Gangnam Style son buenos ejemplos de ello. Pero destacar en YouTube es tan esquivo como abrirse paso en Spotify; estas plataformas básicamente están configuradas como pirámides. La mayoría de los videos reciben pocas vistas y solo unos pocos rompen récords.

Lo bueno de YouTube es que pertenece a Google. Y sí, todos sabemos que Google es el rey en cuanto a publicidad se refiere. Google es la compañía de medios más grande en términos de publicidad en línea y, sí, promocionar un video musical se puede hacer a través de Google Ads.

Las opciones que tenemos en Google Ads son elaboradas. Por ejemplo, anuncios de Google Display, Búsqueda de Google, Google Shopping y anuncios de YouTube (TrueView). En este caso, nos centraremos en promocionar videos.

¿Cuáles son las opciones?

Si comparamos Spotify con YouTube, hay una gran diferencia: en Spotify, puedes promocionar una lista de reproducción. En YouTube, no es posible promocionar un canal de YouTube o una lista de reproducción de YouTube. Puedes utilizar YouTube Creator Studio para mejorar tu canal, pero lamentablemente, no es posible potenciar el canal de música mediante una campaña publicitaria. Kwettr impulsa videos; no canales ni contenido en YouTube Music.

Promocionar un video musical es la mejor opción para los músicos. Esto puede hacerse a través de Kwettr, un socio certificado de Google Ads. Todas nuestras opciones se pueden leer en la página de Soluciones de YouTube Marketing.

¿Cómo puedo empezar?

Comenzar con los anuncios de YouTube es fácil. Si eres un artista independiente, simplemente selecciona uno de nuestros paquetes, incluye la URL de tu video musical y dinos el género. Después de la compra, impulsaremos tu video musical hasta que haya alcanzado cierto número de vistas. Esto se puede hacer para cada género musical. Al final de la campaña, recibirás un resumen con todos los resultados, incluidos clics, vistas e impresiones.

¿Existen limitaciones?

Sí, el algoritmo de Google es muy poderoso pero no es 100% preciso. Es obvio que la desnudez, el alcohol y el contenido explícito no están permitidos, pero en algunos casos, el algoritmo marca por error contenido que es seguro. En estos casos, contactamos a YouTube e intentamos hacer todo lo posible para comenzar la promoción. En casos raros en los que esto no tenga éxito, ofrecemos una garantía de devolución del dinero.

¿Puedo monetizar la vista?

Sí, puedes. Las vistas en tu video son vistas reales, de personas reales, y si has habilitado la monetización en tu canal, recibirás pago por las vistas que generamos a través de las campañas de anuncios. Kwettr también ofrece servicios de distribución, informes mensuales y pagos.

¿Cómo puedo dirigir mis anuncios de YouTube?

Creamos un informe basado en el género musical y utilizamos un paquete de segmentación para crear anuncios. En caso de que tengas necesidades específicas, también podemos colocar anuncios en canales de YouTube y videos de tu elección. Agregar opciones de segmentación (como demografía, edad o preferencia musical) significa que el costo por vista aumenta.

YouTube Shorts

¿Qué es un YouTube Short?

Los YouTube Shorts son videos de no más de 60 segundos y deben ser vistos como el aperitivo antes del plato principal (así es como lo explica YouTube). Muestran pequeños fragmentos de contenido antes de que se publique un video musical. ¿Deberíamos ver esto como una nueva forma de promoción de videos musicales, o también hay aspectos negativos?

En primer lugar, la nueva música compartida en YouTube Shorts está monetizada; se recogen regalías. Un artista puede usar un Short para ganar dinero incluso antes de que se lance el video de larga duración. Los enlaces a shorts se pueden compartir en redes sociales para atraer a más espectadores.

Segundo, los YouTube Shorts son excelentes para descubrir nueva música. Los fanáticos reciben pequeños fragmentos de contenido de un video de YouTube más largo que aún está por venir.

¿Se puede promocionar un YouTube Short con un anuncio de YouTube? En este momento, desafortunadamente no (todavía). Es un formato bastante nuevo y aún queda por descubrir una forma sólida de promoción musical para YouTube Shorts.

Otra preocupación es que los Shorts podrían canibalizar las reproducciones de videos musicales más largos. Y, por supuesto, no hay garantía de crecimiento del canal en términos de más vistas en YouTube. En cuanto a obtener más suscriptores; los primeros comentarios son positivos cuando se trata de usar Shorts.

Suscriptores

¿Puedo usar anuncios para obtener más suscriptores de YouTube? La respuesta es no, no puedes usar una promoción de YouTube para aumentar el número de suscriptores. Esto, por supuesto, se puede hacer mediante campañas publicitarias regulares fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ads o anuncios en redes sociales) y pidiendo a los seguidores que se suscriban. Sin embargo, no es posible utilizar un anuncio de YouTube para obtener más suscriptores.

Mejores prácticas

La mayoría de nuestros clientes combinan los anuncios de YouTube con campañas de listas de reproducción de Spotify. Estas dos promociones combinadas aumentan el número de reproducciones y el alcance en las dos plataformas de música más importantes. Genera tráfico desde las redes sociales y convierte a los espectadores en fans.

Una promoción de música de Kwettr dura alrededor de 2 a 3 semanas, dependiendo del presupuesto. Selecciona el video musical que deseas que promovamos, envíanos un enlace al video de YouTube y los objetivos para la campaña. Nuestros gestores de cuentas pueden ayudarte a determinar los objetivos correctos. También puedes utilizar nuestra promoción para un video con letra. Alcanzamos a tu audiencia objetivo y puedes ver los resultados en las analíticas de YouTube.

Algunos de nuestros clientes también utilizan nuestras campañas de correo y el apoyo en redes sociales para generar más tráfico. Nuestro servicio de distribución puede poner tu música en línea y en cualquier plataforma de streaming importante.