Guía de marketing de Spotify: cómo mejorar tu estrategia de marketing musical
Lanzar música es una cosa, pero hacerlo con éxito y conseguir que aparezca en Spotify es un desafío completamente diferente. Artistas, bandas y discográficas siempre deben centrarse en su música, por eso nosotros nos centramos en el marketing online. Aquí tienes una guía sobre cómo crear una promoción musical exitosa en la plataforma de streaming de música más grande.
Crea un plan de marketing
Una vez que se han creado todos los recursos para garantizar un lanzamiento de álbum sólido, se debe diseñar una estrategia bien pensada para comercializar tu producto. El plan debe centrarse en el streaming de música. Una selección de pistas de alta calidad, videos musicales, atención en las redes sociales o imágenes del backstage para superar las experiencias de los clientes es el paso más importante que se debe tomar. Sin embargo, conquistar la industria de la música es un gran desafío en la era digital moderna.
Una buena estrategia de marketing siempre debe centrarse en acercar los productos a los consumidores. Las redes sociales, por supuesto, deben incluirse, destaquemos algunas cosas aquí:
YouTube Shorts
Incorpora a tu plan de marketing la creación de contenido en video corto y fácil de consumir. Utilizar YouTube Shorts te permite también publicarlo en TikTok o Instagram Reels. Así, es una herramienta perfecta para generar conocimiento y atraer tráfico a tu lanzamiento en Spotify.
TikTok
Esta plataforma es extremadamente popular a nivel mundial y puede ayudarte a impulsar el tráfico hacia Spotify. Considera utilizar "Challenges": anima a tus fans a usar tu contenido en un baile. Esta estrategia de marketing ha hecho que muchas canciones se vuelvan virales y, en consecuencia, atraigan grandes cantidades de tráfico a Spotify.
Elige la pista más adecuada, crea un Challenge e inclúyelo en tu plan de marketing.
Puntualidad
Para que tu canción aparezca en una playlist de Spotify, es fundamental entregarla a tiempo. Cuando presentes tu música para playlists o permitas que otros lo hagan, asegúrate de hacerlo al menos 3 semanas antes de la fecha de lanzamiento. En las presentaciones de Spotify for Artists, hazlo al menos una semana antes del lanzamiento, ya que Spotify garantiza así colocaciones en Discover Weekly y Release Radar. Esto es un paso crucial en tu campaña de marketing digital.
Discográficas: controlen sus presentaciones
El sistema de Spotify for Artists también está disponible para discográficas. Spotify Analytics les da control sobre las presentaciones de todos los sub-sellos que distribuyen. Cualquier sub-sello o artista puede otorgarle acceso a Analytics a la discográfica principal. Esto ofrece varias ventajas importantes, como un control de calidad. Los gerentes de las discográficas pueden ingresar o editar presentaciones, agregar datos de marketing o asegurarse de que todas se hagan a tiempo.
Como gerente de una discográfica, puedes asegurarte de que los lanzamientos se incluyan en las llamadas playlists de IA, creadas por algoritmos de Spotify. Pitching al menos una semana antes de la fecha de lanzamiento asegura una colocación garantizada.
Recursos importantes
¿Qué recursos son importantes? ¿Qué le importa a Spotify? Claro, el argumento "Mi disco es el mejor que se ha hecho nunca" es sólido, pero supongamos que Spotify escucha ese argumento al menos 100 veces a la semana.
Entonces, ¿qué quieren? Asegúrate de incluir siempre una biografía, una foto de prensa y, preferiblemente, también fechas de gira (si las hay). El apoyo de estaciones de radio, DJs o bandas también es información de calidad.
Pre-guardado
Ya se ha entregado el lanzamiento y se han realizado las presentaciones, ¿qué sigue? ¿Qué tal si aumentamos el tráfico a Spotify antes de la fecha de lanzamiento? Nuestra herramienta de pre-save garantiza que todos tus fans reciban un enlace a tu próxima canción en Spotify.
Herramienta de construcción de enlaces Complete.me
Te permite comunicar tu música con un solo enlace inteligente y te muestra todos los datos demográficos de las reproducciones. De esta manera, puedes medir tus esfuerzos de promoción y ver qué funciona mejor.
Spotify Ad Studio
Todos los artistas con música en Spotify pueden acceder a su biblioteca musical. Los fans que usan una suscripción premium no tienen publicidad, pero para millones de usuarios, esta es una opción cara. Los artistas usan Spotify Ad Studio para crear anuncios, incluyendo un anuncio de audio de 30 segundos. La publicidad en Spotify te permite dirigirte a la personalidad auditiva de los fans.
Spotify Discovery mode
El Discovery Mode permite a los artistas llegar a más personas en Spotify a través de inclusiones en playlists, a cambio de una tasa de regalías más baja.
Con tantos lanzamientos nuevos cada semana, Spotify no puede destacarlos todos. Los artistas consolidados, con muchos seguidores, pueden depender de Release Radar y su base de fans existente. Con Discovery Mode, Spotify ofrece una herramienta a artistas emergentes que tienen dificultades para aparecer y llegar a su público objetivo.
Spotify se lleva un 30% de los ingresos, pero por otro lado, tu canción llegará a más personas de las que podrías alcanzar orgánicamente.
Spotify Marquee
Marquee es otra herramienta para añadir a tu campaña de marketing en Spotify. Es una recomendación a pantalla completa de tu lanzamiento, ofrecida a usuarios gratuitos y premium que han mostrado interés en tu música en el pasado. Sin embargo, hay algunos pros y contras...
Esta plataforma publicitaria no está disponible en todo el mundo, solo en ciertos territorios y, sobre todo, es muy cara. Pero, los resultados de esta promoción de Spotify son muy buenos. Altas tasas de clics y muchos nuevos seguidores y streams. Además, también aumenta la posibilidad de que tu contenido se incluya en grandes playlists generadas por usuarios.
Marketing de influencers
Otra forma de atraer a más usuarios de Spotify a tu contenido es utilizar influencers en tus campañas de marketing digital. En lugar de realizar anuncios en Spotify, puedes contactar con una agencia de influencers o utilizar una plataforma de marketing de influencers. Esta estrategia de marketing es muy cara; necesitas pagar a la agencia o plataforma y además a los influencers que publican tu música. Las impresiones en las redes sociales se convierten en tráfico a una plataforma de streaming, en este caso Spotify, pero también se puede utilizar para Apple Music. Es una forma cara de marketing en redes sociales.
Podcasts
Los podcasts son un formato muy popular para incluir en el marketing digital. Aunque se trata de un medio relativamente antiguo, ha resurgido en los últimos años y ahora es más popular que nunca. Uno de los podcasters más conocidos de Spotify es Joe Rogan, cuyo programa está disponible exclusivamente en la plataforma.
Puedes subir tu podcast a Spotify e incluso utilizar tu cuenta de Patreon. Los podcasts son una excelente manera de llegar a una audiencia muy amplia.
Para concluir
Al escribir un plan de marketing para tu nuevo lanzamiento, intenta pensar de forma creativa. Hay más formas de atraer tráfico a Spotify que publicar en redes sociales y enviar newsletters. Incluye nuevas herramientas y otras plataformas, y te sorprenderás de los resultados.
Contacta con [email protected] para obtener más información. Al registrarte en la distribución de Kwettr, te asignarán un gestor de cuentas que puede ayudarte con tu estrategia de marketing.
