Los 10 servicios de streaming que pagan más

¿Pueden los artistas de hoy en día ganarse la vida con la música en streaming? Esa es una pregunta muy relevante y escuchada con frecuencia en la industria musical. El mercado de la música en streaming depende de las masas, soluciones escalables y esfuerzos de marketing a nivel mundial. ¿Pero hay una respuesta simple a la pregunta '¿Cuánto gano por reproducción'? No, desafortunadamente no la hay. Vamos a profundizar y descubrir cómo los DSP como YouTube Music, Apple Music, Amazon Music y Spotify pagan regalías.

En primer lugar, un aviso. El cuadro a continuación es una lista de 10 grandes nombres en la industria del streaming de música (Qobuz, Apple Music, Deezer, Amazon Music, Spotify, Tidal, YouTube Music, Amazon Prime, Tencent QQ, TikTok). Estas cifras varían por mes o época del año (debido a las circunstancias descritas a continuación). Las cifras a continuación sirven como guía y referencia. ¡La calidad de audio de una canción también importa!

En segundo lugar, las cifras pertenecen a los ingresos pagados a los titulares de licencias maestras. Hay varios tipos de regalías musicales, desde regalías mecánicas hasta ejecución pública o licencias maestras. La diferencia entre estos tipos se describe en nuestro blog Cálculos de regalías de Spotify explicados.

En tercer lugar, una reproducción de una canción cuenta si la canción ha sido reproducida durante 30 segundos o más. Una plataforma de streaming informa las tasas de omisión o las canciones que se reproducen durante menos de 30 segundos, pero esas se excluyen.

Como se puede ver arriba, existen enormes diferencias entre los pagos de regalías por reproducción por servicio de streaming de música. Cubriremos algunas de las razones más importantes a continuación. Nota: Deezer y Universal Music Group están explorando un nuevo modelo para los pagos de regalías.

Suscripciones pagadas frente a gratuitas

En las plataformas de streaming que tienen habilitados anuncios en la versión gratuita, el pago promedio se determina por los ingresos totales de las suscripciones y los anuncios. Existe una gran diferencia en el ARPU (ingreso promedio por usuario) entre los suscriptores pagados a un servicio de música y los usuarios gratuitos.

El ARPU de las suscripciones pagadas a menudo supera los €4, mientras que el ARPU de los usuarios gratuitos apenas supera los €0,5. En consecuencia, si un DSP (como Spotify) tiene un gran número de usuarios gratuitos, los pagos de regalías son considerablemente más bajos en comparación con los DSP que no tienen un nivel gratuito de streaming.

Por otro lado, los DSP con un nivel gratuito normalmente tienen un alcance más amplio y muchas más reproducciones, compensando la cantidad más baja pagada por reproducción. Algunos servicios no ofrecen un nivel gratuito, como YouTube Music Premium y Amazon Music Unlimited. Apple Music es una plataforma de streaming de música que no tiene un nivel gratuito.

Calidad del sonido

No todos los DSP ofrecen a sus clientes la misma calidad. Por ejemplo, Spotify ofrece música a 128 kbps. Apple Music tiene un bitrate más alto y también ofrece calidad de audio sin pérdidas y Dolby Atmos. Esto se refleja en la estrategia de precios. Apple (que solo tiene suscripciones pagadas) cobra un precio ligeramente más alto y paga una tasa de regalías más alta por el streaming sin pérdidas.

Tidal, el DSP que paga las tarifas más altas en nuestra lista, ofrece audio de alta resolución. 

Una calidad de sonido más alta en general significa tasas de regalías más altas. Los oyentes de música que valoran la calidad del sonido eventualmente resultan en generar mayores ingresos para los artistas.

Territorio

El territorio en el que se transmite la música también influye en la tasa de pago. Esto se aplica tanto a las aplicaciones de transmisión de música gratuitas como a las pagadas.

En los niveles de pago, no todos los países cobran la misma cantidad mensual por las suscripciones. Spotify o Apple Music, por ejemplo, son más caros para los residentes de América del Norte que para los habitantes de la India. Esto está relacionado con el nivel de desarrollo económico de cada país; USD 10 al mes sería demasiado alto para los países en desarrollo, ya que las personas tienen un ingreso disponible más bajo. Los servicios de transmisión de música ajustan sus precios de acuerdo con la riqueza de cada territorio. En China, esto también se aplica al gigante tecnológico Tencent Music.

En los niveles gratuitos, esto más o menos también se aplica. El precio del espacio publicitario también varía por país, según el nivel de desarrollo.

Los niveles gratuitos son muy valiosos para los países en desarrollo. Mientras que los territorios del Tercer Mundo, como América del Norte, tienen un alto nivel de vida y las personas pueden pagar por la música, los países en desarrollo no tienen esos medios. Un nivel gratuito contribuye a una menor piratería musical y a más descubrimiento de música. Las personas que no tienen los medios para pagar por la música aún pueden disfrutarla, al mismo tiempo que apoyan a sus artistas favoritos. Plataformas como Music In Ayoba, en África, son integrales. Ofrecen un entorno de servicios completo, mensajería, telecomunicaciones, música y servicios de pago, todo en una sola aplicación.

Tipo de informe

Como se describe en uno de nuestros otros blogs, no todos los DSP tienen el mismo modelo de cálculo para los derechos de autor. Básicamente, existen dos modelos diferentes: el modelo prorrateado y el modelo centrado en el usuario. 

Modelo prorrateado en resumen: los ingresos por reproducciones se acumulan y se pagan de manera prorrateada a todos los titulares de derechos.

Modelo centrado en el usuario: la tasa de regalías se basa en el tiempo de escucha de los usuarios individuales; cuántas pistas escucha un usuario y cuántas veces. Si, por ejemplo, un usuario solo escuchara 1 cancion, toda su tarifa mensual se pagaría a ese titular de derechos. En el modelo centrado en el usuario, el fan tiene un alto nivel de influencia en quién recibe los derechos de autor.

Deezer es uno de los DSP que tiene un modelo centrado en el usuario. Varias compañías discográficas y agencias de recaudación han participado en la mejora de estos sistemas.

Época del año

Además de ciertos descuentos estacionales en las suscripciones, los niveles gratuitos tienen el mayor impacto en las tasas de regalías fluctuantes según la época del año. Tomemos como ejemplo las vacaciones de verano. La proporción entre usuarios de pago y gratuitos de los servicios de streaming es diferente durante unas vacaciones de verano. Los estudiantes (que en general representan una gran parte de las suscripciones gratuitas) abandonan el campus y pasan menos tiempo detrás de sus escritorios, generando menos ingresos en el nivel de Apple Music para estudiantes. La investigación de escritorio muestra que los estudiantes pasan menos horas en los servicios de streaming de música durante las vacaciones de verano. Esto afecta la proporción de las reproducciones generadas. Lo mismo más o menos se aplica para la temporada de vacaciones y enero; las tarjetas de regalo son el regalo de Navidad perfecto y contribuyen a más ingresos en enero, lo que también cambia la proporción de reproducciones gratuitas/pagas durante un corto período de tiempo.

No solo el número de reproducciones de las suscripciones pagas es ligeramente mayor, sino que los anunciantes también pagan menos por el espacio publicitario en momentos en que alcanzan un porcentaje menor de su grupo objetivo.

Contratos entre sellos discográficos, distribuidores y artistas

Una nota al margen: esto no afecta a los pagos de la lista anterior, pero es de gran importancia para los artistas.

Las compañías discográficas firman acuerdos con artistas, distribuidores o agregadores. En cada nivel de la cadena de suministro, se destina un porcentaje de dinero a esa empresa en particular.

Ejemplo: un artista firma un acuerdo con una compañía discográfica para obtener el 50% de las regalías de las ventas digitales. Esa misma compañía discográfica firma un acuerdo con un distribuidor para entregar la música a Spotify. El distribuidor cobra un 15% a la discográfica, dejando al artista con un poco menos en comparación con un acuerdo de distribución directa. Realmente no hay un escenario mejor o peor aquí: cada nivel de la cadena de suministro ofrece su valor añadido.

Un ejemplo famoso es la disputa entre el rapero estadounidense Eminem y Universal Music Group. Universal afirmaba que la tasa de regalías en su contrato no se aplicaría a las ventas digitales (ya que el acuerdo se firmó mucho antes de que tuvieran lugar las ventas digitales).

La diferencia en la ubicación de los anuncios

El tipo de anuncios también influye en las tasas de regalías, especialmente para las suscripciones gratuitas. Tomemos como ejemplo a YouTube Music. Las tasas de regalías de YouTube son muy bajas, pero debido a Google Ads, pagan enormes cantidades de regalías por año (de hecho, se estima que el próximo año los pagos de regalías de YouTube incluso superarán a los de Spotify).

Google Ads es un programa de anuncios que ofrece muchos tipos de campañas publicitarias (anuncios de display, de búsqueda, de compras y de video in-stream, por mencionar algunos). Estos diversos tipos de anuncios, y el hecho de que existen barreras de entrada bajas en este mercado de compra de anuncios, resultan en pagos de regalías muy altos provenientes de YouTube.

Planes diferentes

No todos los servicios de streaming de música tienen los mismos tipos de planes o niveles. Por ejemplo, Apple Music tiene Apple Music Students, YouTube tiene YouTube Music Premium y Amazon tiene Amazon Music Unlimited. Algunos de estos planes garantizan una mayor calidad de sonido, escucha sin conexión o calidad de CD. Por ejemplo: una nueva canción de Taylor Swift puede generar diferentes cantidades de ingresos en diferentes planes. El streaming de música no es tan sencillo como parece. Algunos tipos de música también son más populares en formatos sin pérdidas o Dolby Atmos, como la música clásica.

Mensaje clave:

Los pagos de regalías de los DSP se ven influenciados por muchos factores y cambian constantemente. Los factores importantes incluyen el tipo de modelo de regalías, el lugar y el momento de las reproducciones, la ubicación de los anuncios y la calidad del sonido. Incluso el mejor servicio de streaming de música del mundo encontraría desafiante crear el modelo de negocio perfecto para el streaming de música.