Marketing musical: Guía para promocionar con éxito un álbum de música

¿Tienes un álbum próximo y estás buscando una forma perfecta de promocionarlo? Hemos elaborado una guía para discográficas y artistas con consejos útiles para una promoción musical exitosa.

El número mágico: 4 semanas 

Asegúrate de que tu álbum haya sido enviado a todos los proveedores de servicios digitales (Spotify, iTunes, etc.) al menos 4 semanas antes de la fecha de lanzamiento. Las plataformas de streaming de música necesitan un plazo de al menos 4 semanas cuando se trata de programar contenido, funciones, promociones o pasar un álbum por un equipo editorial.

Durante esas 4 semanas, hay tiempo suficiente para encontrar el curador de playlist adecuado en cada plataforma de streaming. Si la versión enviada debe modificarse dentro de ese plazo de 4 semanas, simplemente puedes editar la versión en tu cuenta de Kwettr y volver a enviarla. Este es un proceso totalmente automatizado. Un plazo suficiente para la nueva música significa jugar a lo seguro.

¿Te preguntas cómo hacer que tu álbum sea presentado en los DSP? La distribución incluye presentaciones.

Datos, datos, datos 

4 es el número mágico, los datos son la palabra clave en el marketing online. Recopilar e interpretar datos es más importante que nunca. Herramientas útiles incluyen SEMrush o HRefs. SEMrush se puede usar para determinar qué tipo de campañas publicitarias se deben realizar o qué ajustes se deben hacer a los medios online existentes. HRefs se usa para determinar las palabras clave correctas. Cualquier agencia de marketing musical te recomendaría esto para mejorar el SEO técnico (Search Engine Optimization) de tu sitio web.

Usando una campaña de Google Performance Max (P-Max) incluso puedes usar inteligencia artificial para ejecutar tus anuncios. Este tipo de campaña utiliza datos e inteligencia artificial para determinar la mejor segmentación combinada con el anuncio visual o textual adecuado. Una poderosa herramienta de marketing para promocionar tu nueva música.

Una vez lanzado, puedes utilizar los informes analíticos de tu cuenta de Kwettr para medir las reproducciones, ver el rendimiento de tus canciones en las playlists y ver las descargas en varios DSP también. Utiliza estos datos para editar tu estrategia de marketing musical existente o crear una nueva campaña. Consulta datos analíticos sobre Amazon Music, Spotify y YouTube Music.

Pre-guardar, pre-ordenar

La mejor manera de crear expectación antes de la fecha de lanzamiento es ofrecer pre-guardados y pre-pedidos a tus fans más incondicionales. Un pre-guardado permite a tus fans guardar una canción en su biblioteca incluso antes de que se publique. En la fecha de lanzamiento, Spotify añadirá automáticamente la nueva canción a su biblioteca.

Los pre-guardados son importantes porque Spotify valora este tipo de interacción con los fans por adelantado. Es un indicador de la popularidad de un próximo lanzamiento; si una canción obtiene un alto número de pre-guardados, es más probable que Spotify la incluya en sus listas de reproducción. No olvides incluir información sobre la pre-venta cuando utilices Spotify for Artists para promocionar tu nueva canción. Compartir el enlace de pre-guardado en cualquier plataforma de redes sociales también es importante para dirigir el tráfico a tu próximo lanzamiento. Los fans recibirán una notificación del nuevo lanzamiento y ya podrán guardar la canción en su cuenta.

Exclusividad: Aumenta la Experiencia del Fan

Otra excelente manera de mejorar la experiencia del cliente es compartir material exclusivo. Fragmentos de nuevas canciones, videos del tiempo en el estudio, meet and greets, copias firmadas de álbumes, bolsas de regalo. Tu música se ofrece a un público exclusivo en, por ejemplo, Beatport. Este sitio web para DJs es una de las pocas tiendas que aún vende descargas y les encantan las exclusivas.

Beatport incluso ofrece los llamados acuerdos Beatport Exclusive a nivel de sello. Esto significa que si un sello discográfico se compromete a tener todos los lanzamientos de un sello en particular en exclusiva durante un período de 2 semanas, Beatport paga una tasa de regalías más alta y es más probable que presente la nueva música en su sitio web. Apple Music (y en el pasado iTunes) también ama el material exclusivo. Apple Music también ofrece apoyo en las redes sociales cuando un lanzamiento se convierte en exclusivo de Apple Music.

No todas las plataformas de transmisión de música promocionan contenido exclusivo. Hay ciertas plataformas que creen firmemente que la música debería estar disponible para todas las personas, en todo el mundo. Spotify es un buen ejemplo; rara vez prestan mucha atención a un lanzamiento que solo se puede encontrar en Spotify. Es una cuestión de principios, y quizás una forma de posicionarse en el mercado en contraposición a Apple Music (que ama el contenido exclusivo). Estos dos gigantes de la transmisión están en una lucha a largo plazo por la participación de mercado y son muy cautelosos sobre la forma en que se posicionan en el mercado.

Redes sociales: orgánico y anuncios 

¿Para qué contratar un agente de prensa y relaciones públicas si los anuncios dirigidos en redes sociales y Google Ads llegan a la misma audiencia por una fracción del costo? Una compañía de promoción musical como Kwettr también puede reservar anuncios para ti en diversas plataformas, incluyendo YouTube. Los servicios de marketing musical de Kwettr abarcan anuncios, marketing por correo electrónico y pitches a plataformas de streaming.

Anuncios en redes sociales

Si publicas un anuncio en Facebook, asegúrate de revisar siempre tus Facebook Insights para obtener datos valiosos sobre las publicaciones orgánicas. Te muestra el comportamiento de tu público objetivo. El marketing en redes sociales también es importante en plataformas relativamente nuevas como TikTok, especialmente ahora que ha lanzado TikTok Music y la nueva TikTok Shop (solo en EE. UU.). La industria musical prospera en las redes sociales; todas las grandes empresas (excepto X, anteriormente conocida como Twitter) tienen acuerdos de licencias con editoriales y discográficas. Un artista independiente puede registrarse en Kwettr, nosotros nos aseguramos de que tu música en Facebook, Instagram, TikTok y Snap esté monetizada y se reciban los pagos correspondientes.

Marketing de influencers

Una forma más costosa pero muy efectiva de promocionar música es el uso de influencers en redes sociales. Estos influencers suelen ser personas reconocidas con muchos seguidores en plataformas como TikTok o Instagram. Reciben pago por compartir tu música, mencionar tu nombre, hacer un shout-out o iniciar un baile viral. 

Contactar con un influencer suele ser difícil. Existen agencias especializadas en este tipo de promoción, pero ten en cuenta que pueden ser muy costosas. La mayoría de las campañas con influencers comienzan con un presupuesto de al menos 10.000 euros, y como ocurre con cualquier tipo de marketing, el éxito no está garantizado.

Sorteos gratuitos

Además de las exclusivas, siempre habrá contenido que se pueda regalar. Premia a tus seguidores más leales cuando compartan tu mensaje en redes sociales. Esta es una excelente manera de animar a tus fans a compartir, crear viralidad y llegar a nuevos fans potenciales.

Marketing por email: sigue siendo una herramienta relevante para la industria musical

El programa de correo de Kwettr ofrece excelentes opciones de segmentación. Selecciona a los usuarios más activos y ofrece contenido solo a aquellos que lo estén buscando. Las ofertas de contenido personalizadas son un signo de buen servicio al cliente. La promoción por email que ofrecemos se puede utilizar para comunicar un nuevo lanzamiento, una pre-venta, un pre-guardado o una próxima gira. Simplemente contacta con tu gestor de cuenta de Kwettr y él te ayudará a comenzar.

Incluye los DSP en tu plan de marketing y comunicación social

A los DSPs como Apple Music les encanta que los menciones en las redes sociales. Cuando lanzas un nuevo álbum o sencillo, asegúrate de compartir enlaces a los DSPs y, por supuesto, imágenes atractivas de esos DSPs en caso de que tu lanzamiento sea destacado. Hay muchas posibilidades de que algunos de estos DSPs compartan o den "me gusta" a tu mensaje, aumentando aún más tu alcance.

Las menciones de los servicios de streaming de música también significan que otros profesionales de la industria musical ven tu marca y se hacen una idea clara de quién eres como artista independiente. Esto puede ser muy útil para conseguir un nuevo contrato con una discográfica o que tu música suene en una emisora de radio.

En resumen...

Promocionar un álbum requiere tiempo y dedicación. Empieza con al menos 4 semanas de antelación, utiliza nuestros ebooks y herramientas gratuitas para inspirarte o ponte en contacto con uno de nuestros gestores de cuentas.

Utiliza las redes sociales para comunicar tu nuevo lanzamiento, pre-pedido o pre-guardado. Si es posible, intenta regalar contenido exclusivo para generar viralidad. Kwettr puede ayudarte a determinar el plan de marketing adecuado para tu nueva música. Solo tienes que registrarte en nuestro servicio de distribución y nos pondremos en contacto contigo.