Spotify Discovery Mode: ¿una maldición o una bendición para artistas independientes?
Spotify Discovery Mode es una nueva herramienta de marketing creada por Spotify, destinada a ofrecer nuevas canciones de artistas a un nuevo conjunto de oyentes.
Como lo llama Spotify:
Discovery Mode es una herramienta de marketing que ayuda a que tu música se escuche cuando el público está más receptivo a descubrir.
Los artistas o sellos discográficos presentan canciones prioritarias en Spotify for Artists y Spotify agrega esas canciones al algoritmo que determina una sesión de escucha personalizada. Esto suena bastante estándar para Spotify, no parece nada innovador.
Sin embargo, hay un truco en esto...
Los sellos discográficos y artistas que participan en Discovery Mode reciben un pago menor por las reproducciones que se generan. Entonces, de hecho, lo que Spotify dice es "destacaremos tus pistas, pero a cambio, te pagaremos menos".
Bien, ¿entonces se recibe menos pago pero se obtiene visibilidad?
Como con todos los cambios importantes de los actores clave en la industria musical, muchas empresas comentaron sobre este nuevo servicio de Spotify.
La asociación de sellos independientes de Estados Unidos, A2IM , declaró que el Discovery Mode "pone en duda la credibilidad del motor de recomendaciones de Spotify". El Comité Judicial de la Cámara de Representantes de Estados Unidos preguntó al fundador de Spotify, Daniel Ek, qué "medidas de protección" está implementando Spotify para asegurarse de que no haya una "carrera hacia abajo" en lo que respecta a reducir la tasa de regalías por las reproducciones.
Lo más interesante es que las empresas que copromocionan el Discovery Mode son grandes distribuidores de música independiente. Esas empresas manejan grandes cantidades de contenido nuevo cada semana que necesita ser destacado. Esto marca una gran diferencia en comparación con un sello discográfico pequeño o un artista que solo gestiona las características para sí mismo.
La diferencia aquí radica en que, para un gran distribuidor de música independiente, no importa realmente qué cancion del catálogo se destaque, siempre y cuando se destaquen canciones. El Discovery Mode, para ellos, es una oportunidad de destacar más pistas sin tener que preocuparse realmente por ganar un porcentaje menor de las regalías.
¿Por qué Spotify prueba esto con grandes distribuidores de música independiente?
Lo que el Discovery Mode necesita es construir credenciales sólidas, obtener buenos comentarios. Básicamente, Spotify necesita que las empresas alaben el nuevo servicio, recopilen testimonios y obtengan tracción.
Por supuesto, no sorprende que Distrokid esté muy entusiasmado con el Discovery Mode... Spotify es accionista de Distrokid.
Como dijo Philip Kaplan de Distrokid:
"El Discovery Mode es una herramienta revolucionaria de marketing musical porque no requiere ningún presupuesto inicial"
Dado que Spotify es accionista de esa empresa, un testimonio positivo es lo mínimo que se puede esperar, por supuesto.
Ventajas y desventajas
Dejando de lado la campaña de marketing de Spotify para Discovery (que se centra principalmente en obtener testimonios valiosos de grandes distribuidores de música independiente), veamos más de cerca qué beneficios obtiene el artista.
Ventajas
Alcanzar a una audiencia más amplia
Un buen ejemplo es la artista Natalie Perez de Believe Digital. Promocionó su álbum Detox utilizando una combinación de Discovery Mode y Canvas. De las 33 canciones incluidas en Discovery Mode, 14 funcionaron excepcionalmente bien. Las canciones se incluyeron en recomendaciones personalizadas. Un crecimiento del 26% en nuevos oyentes en todos los mercados.
Spotify favoreció la cancion en grandes listas de reproducción, llegando a más oyentes de los que ella podría haber alcanzado antes. Esto muestra el poder de Spotify y sus algoritmos.
El cambio desde los medios convencionales y la radio
Spotify se está volviendo cada vez más importante en la construcción de las carreras de los artistas. La radio, la televisión y otros medios "antiguos" solían ser los canales dominantes utilizados por las discográficas. Esto está cambiando hacia servicios como Spotify.
Al lanzar Discovery Mode, Spotify agrega otra herramienta de marketing poderosa para las empresas musicales.
No se requiere presupuesto
Si Discovery Mode pasa el período de prueba y se adopta a gran escala, significa que los artistas pueden acceder a esta herramienta sin tener que asignar ningún presupuesto.
Contras
Pago de regalías en peligro
Como se señaló anteriormente, ¿dónde establece Spotify el límite para reducir los pagos de regalías? ¿Permitirán eventualmente que los artistas presenten sus canciones destacadas sin siquiera recibir regalías? ¿Conduciría esto a música realmente gratuita?
Escalabilidad
¿Es una solución escalable? ¿Qué sucede si todos los artistas en Spotify desean usar este servicio, ha considerado Spotify esto?
Si la mayoría de los nuevos lanzamientos cada semana se ofrecen para el Modo Discovery, ¿cuál es el valor agregado y funcionará? El tiempo lo dirá, ya que el período de prueba de 6 meses finaliza más tarde este año.
