Web 3.0 para la industria musical

Para explorar lo que Web 3.0 tiene para ofrecer a artistas y sellos discográficos, primero necesitamos entender qué significa exactamente este término. Para comprender completamente Web 3.0, también es útil aprender más sobre sus "predecesores" llamados Web 1.0 y Web 2.0. Entonces, antes de descubrir el potencial completo de Web 3.0 para la industria musical, sumerjámonos primero un poco en el pasado.

Web 1.0

Para descubrir el término 1.0, necesitamos retroceder hasta 1994, cuando se introdujo comercialmente internet. La primera versión de internet era contenido "solo lectura". Los usuarios de internet no podían interactuar con el contenido. 

La primera versión de Internet no ofrecía mucho para la industria musical, al menos al principio. Esto cambió a finales de los años 90 con sitios como Napster.

Web 2.0

A principios de los años 2000 comenzó el cambio hacia la Web 2.0. La tecnología web se desarrolló rápidamente y el internet se volvió más interactivo. Surgieron plataformas como Facebook y YouTube, fomentando la interacción en la red. 

Otro desarrollo que llevó a la Web 2.0 fue la introducción de las cookies. Las cookies almacenaban las preferencias del uso de internet, las cuales se vendían a grandes empresas como Google, que luego podían ofrecer anuncios basados en páginas visitadas anteriormente. 

Justo en este momento, las personas se dieron cuenta de los problemas de privacidad en internet. Por ejemplo, los servicios de intercambio de archivos permitieron a las personas compartir contenido protegido por derechos de autor, como música, en forma de descargas ilegales. 

La Web 2.0 abrió posibilidades pero también trajo muchos desafíos. La Web 3.0 tiene como objetivo solucionar estos desafíos.

Web 3.0

Usando la tecnología blockchain e inteligencia artificial, la nueva versión de la web tiene como objetivo procesar la inteligencia humana e incorporarla a internet. Para desglosarlo, la Web 3.0 tiene 4 características clave:

Descentralización

La tecnología blockchain se utiliza para almacenar datos en diferentes ubicaciones al mismo tiempo, lo que descentraliza los datos. Esta es una forma completamente diferente de almacenar datos que la forma en que las gigantes tecnológicas actuales como Meta almacenan datos (centralizados). Esto causa un cambio de poder digital; los datos almacenados de manera descentralizada ofrecen más poder a los propietarios de los datos.

Confianza y permiso

Los clientes y vendedores pueden interactuar de inmediato sin necesidad de permiso de un organismo gubernamental o una agencia de confianza. Mantener los derechos sobre tu producción (sin, por ejemplo, subirlo a Facebook) significa que tienes un control total; no necesitas permiso para usar tus propios datos de la manera que consideres adecuada. 

Aprendizaje automático e IA

La Web 3.0 continúa "aprendiendo" mediante inteligencia artificial y aprendizaje automático. De alguna manera, internet se vuelve más inteligente; en gran medida puede predecir el comportamiento humano y comprender la semántica.

Conectividad

Por ejemplo, 'El Internet de las Cosas'; máquinas cotidianas conectadas a internet.

En la Web 2.0, internet estaba diseñado para teléfonos inteligentes y computadoras, la Web 3.0 nos conecta a una amplia gama de dispositivos. 

Estos cuatro requisitos son necesarios para la Web 3.0, y grandes empresas de tecnología como Apple y Google están desarrollando aplicaciones para hacer ese cambio. Por ejemplo, Siri, una aplicación de Web 3.0 de Apple.

Web 3.0 en la industria musical

Como siempre con nuevos desarrollos técnicos, la industria musical es una adoptante temprana. Los requisitos previos para el buen uso de la Web 3.0 no son tan difíciles de encontrar en la industria musical actual, de hecho, hace varios años varias empresas musicales ya comenzaron a usar la tecnología Blockchain. Hasta la fecha, existen compañías discográficas y distribuidores que pagan regalías en criptomonedas, que también utilizan la tecnología Blockchain.

NFTs are also a good example of Web 3.0 products. An NFT is a Non Fungible Token, a piece of digital content of which you as a fan can purchase the digital source code as proof of ownership. Digital artwork and tracks are the most common forms of NFTs in the music industry. 

Ejemplo: MODA DAO

Dos de los nombres más importantes en la industria de la música electrónica han financiado una empresa llamada MODA DAO.

DAO significa Organización Autónoma Descentralizada y eso es exactamente de lo que se trata MODA para músicos. MODA conecta a creadores y fans sin el 'intermediario' como Spotify o Apple. En MODA, los artistas pueden vender música y NFT directamente a los clientes. MODA incluso tiene su propia criptomoneda que se puede comprar a través del intercambio de moneda digital SushiSwap.

Ejemplo: RCRDSHP

RCRDSHP crea NFT certificados y coleccionables para la industria de la música. Se venden en los llamados 'paquetes' (como cajas misteriosas que contienen contenido digital) en lo que llaman 'drops'. Un drop es un evento de tiempo limitado en el que puedes comprar los paquetes de RCRDSHP.

Los compradores pueden intercambiar el contenido con otros fans, y el valor de los NFT y otros bienes digitales puede aumentar (y, por supuesto, también disminuir).

Web 3.0 para los fans

El llamado metaverso es el próximo nivel de experiencia de usuario para los fans. Una versión en 3D de Internet en la que los fans pueden consumir y experimentar contenido musical las 24 horas del día, los 7 días de la semana (sin siquiera salir de casa). 

Los fans tienen acceso a NFTs (por ejemplo, canciones,, obras de arte, coleccionables) y pueden compartirlos con otras personas con intereses similares. Se puede comparar con combinar redes sociales, música, mercancía, artistas y fans, todo en un solo lugar.

Realidad virtual (VR) vs. espectáculos en vivo

Otra gran adición para los fans son los auriculares de realidad virtual (VR). Utilizando este dispositivo, y beneficiándose de la conectividad de la Web 3.0, los fans pueden experimentar los espectáculos de una manera completamente nueva. Espectáculos que en el pasado solían ser demasiado caros o no estaban al alcance geográfico de los fans ahora pueden ser llevados al metaverso.

Barreras de entrada para los fans

Aunque el metaverso y la Web 3.0 ofrecen oportunidades ilimitadas para los fans, hay un inconveniente en este nuevo desarrollo. Las barreras de entrada (para disfrutar plenamente de la nueva tecnología) son considerables. 

No solo los fans necesitan una conexión a Internet sólida y rápida, sino que acceder a NFTs y otros productos de la Web 3.0 requiere el uso de criptomonedas. En resumen: no es gratis. Especialmente en países del tercer mundo o en las zonas menos desarrolladas del mundo, el requisito previo de tener criptomonedas es un desafío.

Además, la aplicación de comunicaciones Discord también juega un papel importante. Esta aplicación permite a los fans comunicarse, jugar y compartir espacios en línea. Pero si los fans quieren comprar un NFT recién lanzado, la mayoría de las veces hay una especie de clasificación. Los nuevos productos no siempre son accesibles para todos, por ejemplo, a veces necesitas tener una cierta cantidad de tokens o estar en una lista para obtener acceso. 

Esto significa automáticamente que los fans necesitan ser activos en las comunidades de Discord, tener criptomonedas y, por supuesto, tiempo y recursos para mantenerse actualizados en temas tecnológicos.

Web 3.0 para artistas

Las grandes ventajas de ingresar al metaverso como artista incluyen la transparencia y el control total sobre tu contenido. Los artistas pueden eliminar al llamado intermediario, por ejemplo, Spotify o incluso las discográficas. Utilizando OpenSea, los productos acuñados pueden ser ofrecidos (y comprados e intercambiados por los fans), generando una fuente directa de ingresos. Es descentralización, marketing musical en un nuevo metaverso.

Observando la rapidez con la que se está desarrollando Web 3.0, las grandes discográficas ya están creando planes de marketing completamente centrados en el metaverso. Warner se ha asociado con Sandbox para crear el primer mundo virtual temático de la música llamado WMG Land. Incluso ha habido un artista completamente digital, uno que ni siquiera existía en la vida real.

Como discográfica, Warner reconoce este avance y entra ahora, en una etapa temprana.

Lo que los artistas deben tener en cuenta...

Las ventajas de estas nuevas tecnologías son enormes, pero no se deben pasar por alto las posibles amenazas. Por muy felices que algunos artistas estén al eliminar al intermediario, esos intermediarios también son las personas que promocionan, contabilizan y comercializan la música. 

No tener una discográfica, distribuidora o incluso un editor también es muy complicado, ya que los productos de Web 3.0 todavía están en sus primeras etapas.

Y Web 3.0 puede ser algo importante en los países desarrollados, pero grandes partes del mundo aún no están allí.

En resumen

Web 3.0 ofrece muchas oportunidades prometedoras para músicos y fanáticos, incluida la accesibilidad a la música las 24 horas del día, los 7 días de la semana, de una manera espectacularmente nueva. Metaverso, NFT, criptomonedas y blockchains son todas entidades nuevas y poderosas con las que la industria musical debe contar. Sin embargo, hacer el cambio a estas nuevas tecnologías plantea desafíos para la industria musical.

Web 3.0 puede incorporarse a la industria musical, pero el cambio que causará es tan enorme que las formas actuales de comercialización de la música necesitan al menos la misma atención.